Depuis toujours, on ne cesse d’affirmer que le positionnement naturel d’un site ne peut pas subir l’influence d’une campagne Adwords. Ce sont deux systèmes différents, certes au sein de la même entreprise, mais qui n’interfèrent pas entre eux.
Cependant, depuis quelques mois, certains doutes circulent sur la toile. On note en effet de nombreux témoignages de divers webmasters, qui affirment que, suite à l’arret de leur campagne Adwords, leur site aurait perdu de nombreuses positions naturelles, pour revenir à la normale un mois plus tard précisemment (voir l’article d’Olivieu Andrieu : http://blog.abondance.com/2009/01/google-la-limite-entre-pub-et-search.html).
Des théories émergent alors : Google favorise les sites qui payent du lien sponsorisé, et donne une pénalité à ceux qui ne cessent leur campagne. Cela permet à Google de forcer les sociétés à payer du lien sponsorisé. Cette théorie semble farfelue, Google n’a vraiment aucun intéret à faire cela, ce pourrait être extrèmement mauvais pour son image.
Certains parlent alors de pénalité naturelle : moins de liens sponsorisés, donc moins de trafic, donc moins de backlinks naturels, donc chute dans les classements : théorie absurde, le déclassement survenant juste après la fin de la campagne, on ne mesure pas une perte de nouveaux backlinks naturels sur une période de quelques jours.
La théorie la plus probable selon moi est finalement celle de la perte de trafic, tout simplement. Un des critères de l’algorythme de Google serait le trafic d’un site : plus celui-ci a de trafic, plus il est pertinent sur ses mot-clés associés. Cela est tout à fait logique, et la perte de trafic liée à l’arret d’une campagne Adwords peut être très conséquente : Google pénalise donc le site un mois, et cette pénalité s’en va lorsque Google considère que le site a atteint une nouvelle stabilité (une courbe relativement constante de trafic, sans creux soudains).
Afin d’attraper cette pénalité de chute de trafic, je pense qu’il faut une chute réelle et très significative, de l’ordre d’au moins 30% du trafic : cela explique pourquoi seuls de gros annonceurs Adwords semblent relater cette pénalité de fin de campagne.
Arrétons donc de croire que Google veut nous forcer à payer des liens sponsorisés. L’algorythme de son moteur évolue, tout simplement.